坦然接受个人品牌

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作者

Rachel Thomas

发布日期

2017年12月18日

小时候，我很书呆子气，也很害羞。在小学和中学，每年我们都必须在学校科学博览会上向评委展示我们的科学项目，我注意到那些外向且善于展示的学生更有可能获奖。我记得当时感到非常愤慨—— 难道不应该只凭科学价值来评判吗？为什么对着评委微笑、进行眼神交流、表现出热情（这些我都没做到）这些事情会产生任何影响呢？

但事实证明，那些其他技能确实有用！个人品牌也是类似的——我们可能希望自己的专业工作能凭其自身的价值而脱颖而出，但我们如何展示和分享它也很重要。因此，两周前，我在 机器学习女性研讨会 上指导了关于令人感到别扭的个人品牌的话题，该研讨会与 NIPS 深度学习大会同时同地举行。我的一部分感到尴尬，因为我在谈论像个人品牌这样看似肤浅的话题，而仅仅几桌之外，深度学习明星 Yoshua Bengio 正在指导关于更严肃的深度学习的话题。然而，我努力接受了这个概念，并想分享我的发现。

什么是“个人品牌”，它为何有用？

过去两年，我一直坚持投入时间使用 Twitter 和写博客。这对我有帮助的地方有以下几点：

  • 受邀参加 TensorFlow 开发者峰会
  • 受邀在 JupyterCon 上做主旨演讲
  • 接受 Wired 杂志采访并被引用（两次）
  • 能够为 18 个 AI 多元化奖学金以及向 fast.ai 学生提供 25 万美元的 AWS 抵扣金募款

我在 JupyterCon 演讲台上

我与一位在 NIPS 做口头报告的研究生交谈，她提到她的一位 Twitter 粉丝数量远多于她的同学，其演讲获得了显著更多的转发和听众。这让她觉得不公平，因为更多的 Twitter 粉丝并不等同于更好的研究，但这同时也让她相信建立个人品牌是有用的。

我认为个人品牌是指任何帮助人们了解你和你的工作的事情。这包括写博客、使用 Twitter 和公众演讲。个人品牌有点像一张网：你的博文可能带来工作面试；你可能因为有人在 Twitter 上关注你而获得演讲机会；而你的大会演讲可能会吸引一些听众阅读你的博客或在 Twitter 上关注你，从而循环往复。

个人品牌不能取代高质量的技术工作；它只是你向更广泛受众分享这些工作的手段。

坦然接受个人品牌

以下是一些帮助我坦然接受个人品牌理念的事情：

  • 如果你将个人品牌视为一场肤浅的人气竞赛，或者试图欺骗人们点击他们不想点击的链接，那么它听起来确实令人不快。然而，我现在认为它是希望人们了解我引以为傲和关心的高质量工作。

  • 意识到社交技能和沟通技能是可以通过练习提高的（我认为个人品牌是沟通技能的一个子集）。小时候，当我以为人们要么天生外向，要么不外向，并且对此无能为力时，我感到更加怨恨，但当我开始练习这些技能并看到它们进步时，我受到了鼓舞。

  • 人们倾向于认为最有价值的技能是我们已经擅长并且已经投入大量时间去做的（无论是某个特定的学术科目、编程语言还是运动）。我仍然发现自己对其他数学家怀有特殊的亲切感（我亲身体会到获得数学博士学位有多难！）但很多其他事情也同样困难且有价值。

观察学习

我建议寻找那些做得好的个人品牌案例，并观察他们做了什么以及哪些方法有效。那个大会演讲好在哪里？为什么你喜欢在 Twitter 上关注 X？是什么让你持续访问 Y 的博客？

Twitter

Twitter 的妙用

Twitter 一开始看起来很奇怪（我多年来一直对 Twitter 持怀疑态度，直到 2014 年才开始积极使用），但它实际上非常有用。我通过 Twitter 认识了新朋友。我认识一些通过 Twitter 找到工作的人。我在 Twitter 上看到了一些在其他地方看不到的非常有趣的讨论，例如关于进行“更严谨”的深度学习实验意味着什么的这场讨论，或者在这里，几位基因组学研究人员回应了我的问题，讨论 Google 的 DeepVariant 是否被过分吹捧。

除了“个人品牌”方面，Twitter 还帮助我练习更简洁地表达。这对我的写作技巧有益。我还用它来收藏我喜欢的博文以及我参加的演讲和会议的重点内容，所以有时我会回过头去把它当作参考。

关于 Sandya Sankarram 一场我非常喜欢的演讲的推文。

Twitter 入门

你对 Twitter 的喜爱程度很大程度上取决于你关注的人。你需要花一些时间尝试才能找到合适的人。如果你发现某人的推文对你没什么帮助，请随意取消关注。每当我读到一篇喜欢的文章或听到一场喜欢的演讲时，我总会在 Twitter 上查找作者/演讲者，看看他们的推文是否有趣。如果有趣，我就关注他们。此外，有些人你可能非常喜欢他们的文章/演讲/其他作品，但并不喜欢他们的推文。你不必关注他们。Twitter 有其独特的媒介属性，在其他领域做得好并不一定意味着在 Twitter 也做得好。如果你特别想找深度学习相关的推文，可以看看Jeremy Howard 的喜欢列表，并关注其中分享的一些账号。

人们以各种方式使用 Twitter：作为社交网络、进行政治活动、表达自我等等。我主要将 Twitter 用作一个专业工具（我将其视为 LinkedIn 的一个更具活力的版本），所以我尽量让我的大部分推文与数据科学相关。如果你的目标是建立个人品牌或找工作，我建议你的推文主要集中在你的领域。有些人通过拥有独立的个人和专业 Twitter 账号来处理这个问题（例如，Data Science Renee 就是这样做的）。

上图：在 Twitter 上分享我自己的博文。

请随意屏蔽你不想听到的主题（你可以屏蔽特定的词语），以及那些让你感到沮丧的人。你可以按照自己喜欢的方式使用 Twitter，并且没有义务与任何你不想争论的人争论。

使用 Twitter 可以投入较少的时间。你不需要每天都查看。每周只发一条推文也完全没问题。刚开始时，我主要用它来收藏我喜欢的博文或文章。积累粉丝可能是一个漫长而缓慢的过程。要有耐心。

观察那些成功的 Twitter 账号，特别是那些非“名人”的（名人无论推文质量如何都会有大量粉丝），看看哪些方法有效。你可以查看以下一些账号来获取灵感：Mariya Yao、Julia Evans、Data Science Renee 和 Stephanie Hurlburt。他们都通过提供深思熟虑且有趣的推文，并慷慨地推广他人的工作，积累了超过 2 万粉丝。

在技术交流会或大会上演讲

大多数人（包括经验丰富的专家）都害怕并被公众演讲吓倒，但它是一种如此棒的方式来分享你的工作，所以它是值得的。

两年前，在多年没有进行太多公众演讲后（我之前的经验主要来自学术界，并且是在转入科技行业之前），我决定要多做一些公众演讲。我当时很紧张，也不确定自己是否有任何有价值的内容可说。我从小处开始，在 PyLadies 技术交流会面向一群非常支持我的观众做了一个5分钟闪电演讲，然后逐渐积累经验，面向 50-100 人的活动演讲，最终在 JupyterCon 上向 700 人进行了演讲。

我为演讲做了大量准备，因为它既能帮助我减轻焦虑，也能使演讲更精彩。我为短演讲和小规模听众以及大型演讲都做准备，因为我想尊重听众。我认为特别重要的一点是排练计时，确保你能够讲完计划的内容（我曾看到一些演讲在讲者还没说到重点时就被打断了）。

作为听众，对我来说没有什么比不得不坐着听一段电视购物广告更令人恼火的了。重要的是向听众提供有用的信息，而不仅仅是宣传你的产品或公司。我所有演讲的目标是包含一些有用或引人深思的信息，即使听众从未参加过 fast.ai 的课程。

我每次演讲时都会问会场是否可以进行视频录制（这里是我在 AWS 的 ML 技术交流会 和 PyBay 演讲的专业录像）。如果不能，我通常会自己录制。我使用 Camtasia 软件来捕捉我的屏幕和视频，并有自己的通过 USB 连接电脑的麦克风。例如，我就是这样创建了下面的关于词向量的教程。大约有 80 人参加了现场研讨会，现在已经有 2400 人在线观看了录像！获得或制作录像可以让你触及更广泛的受众，并且随着你积累过去的演讲作品集，它会让你更容易获得未来的演讲机会。


如果我的演讲涉及代码，我会在 github 上创建一个 demo（比如这个 或 这个），包含足够的文档，使其可以独立作为一个教程或指南。即使我不打算在演讲中涵盖所有的设置或背景知识，我也想提供一个资源供人们日后使用。演讲并非必须创建录像或 demo（特别是如果这会让你压力很大），但它值得考虑。

公众演讲资源

Technically Speaking 是一个很棒的通讯，分享博文和视频链接，为科技界人士提供公众演讲建议，由拥有丰富演讲经验的资深开发者 Cate Huston 和 Chiu-Ki Chan 创建。虽然它不再活跃，但你仍然可以在这里查看存档。

如果你是住在亚特兰大、纽约、旧金山、芝加哥或洛杉矶的女性或非二元性别者，我强烈推荐 Write Speak Code 的技术交流会或研讨会，它们是练习技术演讲和获得建设性反馈的绝佳场所。

我原定于十月在 TEDx 旧金山 向 1000 名观众发表演讲（不幸的是，在最后一刻，我因危及生命的疾病住进了 ICU，无法出席，但我已经经历了几个月的准备，完全准备好了）。我当时非常害怕，所以为了准备，我开始与一位公众演讲教练合作，这非常有帮助。我在 yelp 上搜索教练，并与几位进行了会面，找到了我特别喜欢的一位。打听了一下，许多优秀且著名的演讲者都曾与演讲教练合作过。他们可以帮助你解决任何问题——从你的声音和肢体语言，到精心设计引人入胜的开场和结尾。事后看来，我可能应该在我公众演讲旅程的更早阶段就找一位公众演讲教练；你当然不需要为向 1000 人演讲做准备才聘请一位。

很多年前，我参加了一个 Toastmasters（国际演讲会）分会，我很喜欢。当我在 Twitter 上询问关于演讲教练的事情时，几个人告诉我，即兴表演、戏剧或声乐训练对他们在公众演讲领域很有帮助。

写博客

我之前已经写了一篇关于写博客的完整文章。以下是一些重点内容：

  • 它就像一份简历，只是更好。我知道有几个人通过博文获得了工作机会！
  • 帮助你学习。组织知识总是能帮助我整合自己的想法。检验你是否理解某事的方法之一就是看你是否能向别人解释清楚。写博文是做到这一点的好方法。
  • 我通过博文获得了参加大会和发表演讲的邀请。我因为写了一篇关于为什么我不喜欢 TensorFlow 的博文，受邀参加了 TensorFlow 开发者峰会（太棒了！）。
  • 认识新朋友。我遇到了一些回应我博文的人。
  • 节省时间。任何时候你通过电子邮件多次回答同一个问题，都应该将其写成一篇博文，这样下次有人再问时，你就可以更轻松地分享了。

开始写博客可能令人望而生畏，但请记住，你的目标读者是六个月前的你，而不是 Geoffrey Hinton。对稍微年轻一些的你来说，什么会最有帮助？你最适合帮助那些比你慢一步的人。材料对你来说仍然很新鲜。许多专家已经忘记了作为初学者（或中级者）是什么样的感觉。你特定的背景、你特定的风格以及你的知识水平会为你写的内容带来不同的视角。

以下是一些我一直喜欢的博客链接，供你参考：

行动起来，建立个人品牌

分享高质量的工作（包括你自己的和他人的）将帮助你建立一个平台，以进一步实现你的目标。观察那些在这方面做得很好的人：他们写的博文你喜欢，他们的推文你喜欢关注，或者他们做的演讲引人入胜。虽然我们可能希望技术专长本身就能说明一切，但沟通技能对于帮助你的工作触及受众至关重要。开始学习任何新技能通常是令人望而生畏的，但通过小步前进和实践，你会进步。作为一项元练习，我在这篇文章中通过链接到我自己的工作来做了一些个人品牌展示。这感觉不舒服，但我还是听从了自己的建议，照做了！